El blog de Gustavo Mata

Estrategia: Las reglas del juego en los negocios

Autor: Gustavo Mata (página 15 de 88)

CARAMELO, ¿ENTRE TODOS LA MATARON?

La lucha de clases debería estar pasada de moda y superada por la dinámica de cooperación entre empresarios y trabajadores. En muchas partes del mundo ya lo está. La vieja y trasnochada idea de la confrontación no lleva demasiado lejos, pero todavía hay quiénes –de una parte y de la otra – se empeñan en pelearse a costa de la supervivencia de la actividad de la empresa. Algunos, parece que, al calor de la crisis, tratan de recuperar el viejo ideario marxista y cantando “La Internacional” vuelven a las barricadas y a la agitación.

La dirección de CARAMELO plantea un ERE para despedir a 237 empleados de un total de 800. Dice que si no se acepta cerrará. Después de alguna reunión sin acuerdo los trabajadores de CARAMELO “se han puesto nerviosos”-¿quién los habrá puesto así?- y “piensan que no tienen nada que perder” -¿quién les habrá convencido de eso?-; y ayer se han dedicado a tirar piedras a su propio tejado provocando serios destrozos en la factoría de la compañía. La dirección ha optado hoy por el cierre patronal. Todo muy edificante.

¿A que se cargan entre todos a la empresa?

LAS ELECCIONES EUROPEAS

El PP ha ganado las elecciones europeas con el 42,23 % de los votos; había tenido el 41,21 % en 2004; ha crecido un punto porcentual. El PSOE ha obtenido el 38,51 %; había tenido el 43,46 %; ha bajado casi 5 puntos porcentuales.

La abstención ha sido casi la misma que en las anteriores. Han votado el 46 % de los electores; en 2004 el 45,94 %. En las últimas generales la participación fue de algo más que el 75 %. Pero en toda Europa, de media, es más baja aún.

Con ese resultado Mariano se consolida -por los pelos pero se consolida- como líder en el PP; aunque él esperaba un resultado mejor, con ese le vale. Mariano dice que el cambio de tendencia anticipa su ansiado triunfo sobre ZP: ¡a la tercera irá la vencida! Y ahora, por fin, ya tiene bajo control al partido: se muestra como el líder indiscutido; pero enseguida ha salido la lideresa a atribuirse una parte sustancial del triunfo, y a decir que Rajoy es el rey del bando del PP en el tablero de ajedrez de la política española. Gallardón sin dar la cara; por si acaso está de viaje.

José Luis piensa que su derrota es dulce; cree que aunque hubiera sido peor la derrota tampoco pasaría nada -se le echa la culpa a la crisis y listo-. Se consuela diciéndose que a los demás partidos socialistas en Europa les ha ido peor que al PSOE y que todos los que están gobernado, del signo que sean, bajan -la crisis-. Piensa además que lo de que Rajoy haya ganado le asegura que él será su oponente en las próximas generales: es mejor enfrentarse a Rajoy que a cualquier otro. En eso acierta. Pero al paso que va perderá.

Y ambos dicen que la abstención sólo ha sido un poco peor que las últimas elecciones europeas: ¡sólo es levemente menor que la media de Europa!

La lectura adecuada no es la que hacen. La abstención de más de la mitad del electorado en una selecciones europeas es un mal síntoma; aún peor si se reitera, y aún peor si es un mal general en toda Europa. La realidad es que al PP le han votado 221.823 electores más que en las anteriores europeas. Poco, muy poco más para lo mal que lo está haciendo el PSOE con la gestión de la crisis. Mariano no despega. Al PSOE le han votado 708.612 electores menos que en las anteriores europeas. Un palo severo para quien no ha sabido transmitir más que dudas y tibieza frente al reto descomunal de la crisis. Esa es la lectura y no otra. Pero ellos a lo suyo: a engañarse a sí mismos y a jugar con todos nosotros.

Seguiremos yendo a votar en las elecciones sucesivas; pero insisto: ¡qué aburrimiento!

EL CENTRO Y LOS EXTREMOS

Los partidos políticos en la campaña para estas elecciones europeas han decidido trabajarse a su electorado fiel con mensajes y modos aparentemente más radicales -de derecha y de izquierda respectivamente- en lugar de hacer lo inteligente, que hubiera sido tratar de captar el voto de centro con mensajes más eclécticos. ¿Qué van a conseguir, probablemente?: una abstención histórica de la gente moderada, tanto de izquierda como de derecha, que está harta de tanta imbecilidad y tanto mensaje simplista manipulando lo que sea: unos distrayendo a su público con políticas sociales más rupturistas -como por ejemplo la ley de plazos del aborto- o con propuestas económicas demagógicas; los otros agitando el espantajo de la crisis al grito de la culpa de todo la tiene ZP, celebrando cada dato económico negativo, o refugiándose bajo las sotanas de la conferencia episcopal criticando con argumentos trasnochados todo lo criticable, humano y divino.

El problema es que últimamente en las elecciones hacen siempre eso -lo de radicalizarse- y así van a conseguir desafectar de la política a lo mejor de la sociedad. Ya ha ocurrido en otros países.

Aquel político que centre más su mensaje ganará las próximas elecciones generales. Pero ni ZP ni Rajoy parece que entienden algo tan simple. Hacen lo que no deben hacer. Creo que ZP lo hace así porque piensa que es lo correcto -es más dogmático- y que a Rajoy -que no sé si lo entiende, porque a veces parece tonto-, si lo entendiera y quisiera centrarse, tampoco le dejarían en su propio partido, en donde los ortodoxos aznaristas, con la ayuda de los obispos y su COPE,  vigilan sus posibles devaneos centristas.

En fin, pese a todo, yo sigo yendo a votar. Pero ¡qué aburrimiento!

ELECCIONES EUROPEAS

 

Los expertos en imagen de los políticos son unos nuevos magos que indican a los políticos qué hay que hacer en las campañas para parecer lo que no son y así embaucar mejor a los electores.

¿Es eso? ¿O es que yo he entendido mal su papel?

Antonio Sola, uno de estos gurús -es el que inventó a la niña de Rajoy en las pasadas elecciones- es ahora el que asesora a Mayor Oreja en las elecciones europeas. Alguien puede pensar que va a emplear a la niña de nuevo. ¡No!: ¡tranquilos todos! La niña de Rajoy aún no tiene 16 años, aunque le falta sólo un año y medio para cumplirlos y para las elecciones generales próximas ya los tendrá – ¡a ver qué pasa entonces! -; y como su padre virtual -Rajoy- es muy de derechas, aunque no tan religioso como debiera, no se quedará preñada -¡hasta ahí podíamos llegar!-; o si se queda preñada no se enterará nadie; o, en todo caso, no abortará sin pedirle permiso a su padre -que la mandaría a Londres como se ha hecho toda la vida entre la gente “como Dios manda” a hacerlo.

¡Qué nadie me malinterprete! El que una mujer tenga que plantearse abortar me parece tremendo. ¿Cómo llegan a planteárselo? ¡Es increíble y horrible! Todos tenemos la culpa de que eso pueda ocurrir: por nuestra falta de apoyo a las mujeres – solteras, emparejadas, desparejadas, casadas, viudas, etc., que están encinta -; por la discriminación a las que las sometemos cuando se quedan embarazadas; por negarles su promoción profesional sólo porque son madres; por negarles hasta su rol social si siendo solteras son madres; etc. ¿Es que no tenemos madre cada uno de nosotros? Ese es el drama que hay que evitar: ¡no seamos hipócritas!

Pero bueno, me he ido de tema, Antonio Solá -que es un monstruo de la cosa del asesoramiento a políticos de derechas- ha dicho que Jaime Mayor, aunque su imagen «se asocia a seguridad», “es muy de derechas». ¿Pero el PP no es de derechas? ¡Debo ser idiota! Añade el mago que: «el gasto social es el gran activo de los socialistas», y que la izquierda es más cercana: «López Aguilar es percibido como mucho más cercano al ciudadano que Mayor». Pero -me pregunto de nuevo-: ¿no es eso la izquierda?

Vuelvo al tema moral: dice el mago que «meternos en argumentos de regeneración moral de la sociedad es complicado de explicar en los quince días de campaña a una sociedad anestesiada; nos lleva a posicionarnos más a la derecha». Entonces, moralmente, mejor no explicarlo; ¿no? ¡Manda huevos!, que diría otro conspicuo derechista como Trillo-. Eso sí que es moral utilitaria: lo que conviene se hace, lo que no: ¡no!

El gurú recomienda también no hacer nada que recuerde el argumento de Cañizares de que el aborto es más grave que los abusos a menores en los centros religiosos. ¡Con la iglesia hemos topado! Sancho amigo.

Pero el tema grave, políticamente, es que entre las conclusiones del informe del mago Sola se dice que «Zapatero sigue mejor valorado que Mariano Rajoy, a pesar de la crisis». ¿Y eso por qué ocurre?, digo yo. ¿Tendrá que ver algo Rajoy, que es un inútil, o es que Zapatero, que es otro inútil, es mejor que él? ¡Otra vez manda huevos! ¡Y le pagan una pasta para que les diga eso! ¡Se lo hubiera dicho yo por la décima parte de lo  que cobra Sola! Pero el genio dice más: «las elecciones europeas no deben plantearse como una moción de censura ni como una comparación Zapatero-Rajoy porque volvería a ganar Zapatero, se movilizaría el electorado». «Zapatero sigue mejor valorado que Rajoy a pesar de la crisis”. “PP se asocia a más corrupto que PSOE”. El tema es impedir que la izquierda se movilice. La única manera de ganar es que se queden en casa los del PSOE. Confían en que «el voto del PSOE no será movilizado en la misma proporción que en las elecciones generales».

Bueno, amigos, a la vista de lo que hay, aunque a cada elección me cuesta más ir: ¡voy a ir a votar!; aunque ya hace muchas que no voto a favor de nadie sino en contra de alguien, otra vez: ¡voy a ir a votar!; y aunque Zapatero sea un inepto y su partido una pena: ¡voy a ir a votar! ; y lo haré en contra de este PP que es una vergüenza democrática y de este líder que ni con Zapatero enfrente y en medio de la mayor crisis económica imaginable consigue parecer ni un poco mejor de lo que hay. Lo voy a hacer, además, gracias a este asesor que se han echado; ¿de quién será primo éste? ¿a quién le pagará los trajes? ¡Vaya asesor! ¡qué desatre!

Es un dolor que los españoles no vayamos a votar masivamente en estas elecciones. ¡Europa es mucho más una solución que un problema para nosotros! Ya sé que para los partidos Europa es un sitio a donde mandar a políticos amortizados a calentar, y no mucho, un escaño. Pero, pese a todo: ¡id a votar el domingo!; ¡qué cada quién vote a quién quiera!; ¡aunque sea tapándoos la nariz!; ¡aunque sea venciendo el asco que os producen esta clase de políticos! Por lo menos así podréis quejaros de su incompetencia con razón.

¡Qué pena tan grande! ¡Tanto luchar por la democracia y no es más que esto! Claro que ¡no es menos!  A pesar de todo, ¡qué gusto ir a votar para los que no hace tanto sólo íbamos a votar cada 25 años un referéndum de una única pregunta y de una única respuesta!

¡Viva la democracia! ¡Viva la libertad! ¡A votar el domingo!

ADOLFO DOMÍNGUEZ

Adolfo Domínguez dice que en cinco años tendrá el 50% de su red en el exterior y en 10 años el 90 %. Dice también que su firma mantiene un gran nicho de mercado, entre las marcas de lujo como Armani y similares y la moda más generalista de Inditex o H&M, y que este activo le permitirá crecer en el extranjero.

El crecimiento exterior, dice, se hará, sobre todo, vía franquicias. Ahora tiene 603 tiendas, de las cuales 163 son franquicias. Si de verdad tiene ese activo –que yo creo que sí lo tiene- y, como dice también: «tenemos equipos, marca, conocimiento del mercado y recursos económicos»; no entiendo entonces por qué lo hace vía franquicias y no con tiendas propias, y no entiendo, menos aún, que en la misma noticia se comente que AD revisa ahora los resultados de las tiendas para cerrar las no rentables dentro de lo que llaman un ajuste silencioso. ¿Es esa la forma que tiene AD de convencer a sus posibles franquiciados? ¿Es bueno reconocer que se equivoca con los emplazamientos alguien que tiene tantos “activos”?

Adolfo Domínguez es un genio, no hay duda, pero es un genio triste, de eso tampoco hay duda. AD duda, cavila y se “arruga”, frecuentemente, más que sus prendas. Es un exponente de lo mejor del diseño de moda de este país, pero ¿a dónde hubiera podido llegar si no fuera tan triste?

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